Kampagnen

KI im Fokus: Die Marketingtrends 2025 aus dem CMO Barometer

Im Jahr 2025 wird Künstliche Intelligenz (KI) das Marketing dominieren. Dies zeigt das neue „CMO Barometer 2025“ der Serviceplan Group und der Universität St.Gallen (HSG). Die befragten Chief Marketing Officers (CMO) setzen verstärkt auf KI, um den steigenden Druck zu bewältigen und die Effizienz ihrer Marketingprozesse zu steigern. Die neueste Ausgabe des „CMO Barometers“ zeigt die wichtigsten Trends und Herausforderungen für Unternehmen und Marken im Jahr 2025 auf. Die Studie basiert auf einer Befragung von 835 Chief Marketing Officers (CMOs) aus 11 Ländern in Europa und dem Nahen Osten. Die Trends haben grosse Relevanz für alle Konsumentinnen und Konsumenten, weil sie sich in neuen Produkten und Dienstleistungen, in der Werbung und den digitalen Medien widerspiegeln werden.

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Abenteuer als Marke: Wie Red Bull TV mit 'Gabon Uncharted' Storytelling neu definiert

Abenteuer, Adrenalin und atemberaubende Natur – mit "Gabon Uncharted: Sending Ivindo Falls" setzt Red Bull TV erneut Massstäbe im emotionalen Storytelling. Die spektakuläre Dokumentation über die erste Erkundung des Ivindo-Flusses in Gabun verbindet markenstarkes Content Marketing mit unvergesslichen Bildern. Red Bull beweist, wie Outdoor-Abenteuer, technisches Know-how und inspirierende Geschichten zu einem Marketing-Erlebnis werden, das nicht nur Zuschauer fesselt, sondern auch die Marke als Vorreiter für Innovation und Erlebniswelten positioniert. Ein Paradebeispiel dafür, wie Inhalte nicht nur erzählt, sondern erlebbar gemacht werden.

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MILK stärkt Schweizer Marktpräsenz mit neuem Büro für Food Packaging & Branding

Die renommierte Design- und Innovationsagentur MILK, spezialisiert auf Food Packaging und Branding, hat ihr erstes Büro in der Schweiz eröffnet. Mit der neuen Präsenz in Zürich verstärkt die Agentur ihre Nähe zu Schweizer Kundinnen und Kunden und erweitert ihre Aktivitäten in einem Markt, der für Qualität, Innovation und anspruchsvolles Design bekannt ist. Mit dem Standort in Zürich bringt MILK ihr umfassendes Know-how im Bereich Marken- und Verpackungsdesign direkt zu den Schweizer Unternehmen. Die neue Niederlassung steht für eine enge Zusammenarbeit und massgeschneiderte Lösungen, die den besonderen Ansprüchen des Schweizer Marktes gerecht werden.

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„Zeit für mehr“: Gstaad Saanenland Tourismus lanciert neue Winterkampagne

Im Rahmen des neu überarbeiteten Corporate Designs und der neuen Tourismusstrategie 2025+ lanciert Gstaad Saanenland Tourismus gemeinsam mit der Skiwelt Gstaad die neue Winter-Kampagne. Der langjährige Claim „Come Up – Slow Down“ wird nicht ersetzt, sondern mit dem neuen Headline-Duktus „Zeit für mehr“ erweitert und gestärkt.

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„Hoffnung entfalten“: Weihnachtskampagne der Heilsarmee Schweiz

Heute startet die Heilsarmee Schweiz ihre Weihnachtskampagne "Hoffnung entfalten". Ziel der Kampagne, die bis Ende Dezember 2024 läuft, ist es, Hoffnung in einer Zeit zu verbreiten, in der viele Menschen das Gefühl haben, von einer Krise in die nächste zu geraten. Besonders Menschen am Rand der Gesellschaft befinden sich oft in hoffnungslosen Situationen. Die Heilsarmee möchte zeigen, wie Achtsamkeit, Mitgefühl und ein aufmerksamer Blick für die Bedürfnisse aber auch Fähigkeiten dieser Menschen neue Perspektiven eröffnen und Hoffnung schenken können.

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Caspar David Friedrich inspiriert: Die Sächsische Schweiz als Marketing-Highlight

Anlässlich des Jubiläums „250 Jahre Caspar David Friedrich“ hat der Tourismusverband Sächsische Schweiz mit Partnern die besten Landschaftsaufnahmen der mystischen Felsenwelt unweit von Dresden gekürt, die eine Verbindung zu den Gemälden Caspar David Friedrichs schaffen. Pirna, 17. November 2024 (tvssw) – Majestätische Tafelberge, düstere Schluchten und feenhafte Nebelschleier: Die mystische Kulisse der Sächsischen Schweiz unweit von Dresden bot den Malern der Romantik ein unerschöpfliches Repertoire an Motiven. Besonders Caspar David Friedrich (1774-1840) hat mit seinen tiefsinnigen Landschaftsszenen die sächsisch-böhmische Felsenwelt berühmt gemacht. Anlässlich des 250. Geburtstags des Jahrhundertkünstlers waren Fotografen zum Fotowettbewerb „Impressionen der Romantik: Caspar David Friedrich und die Sächsische Schweiz“ eingeladen. Am Sonntag wurden die zwölf Gewinner beim Fotocamp HerbstlichT in Bad Schandau gekürt.

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Freestyle-WM 2025: Impulse für Tourismus und Lebensgefühl im Engadin

Die Freestyle Weltmeisterschaften 2025 bringen nicht nur internationalen Spitzensport ins Engadin, sondern schaffen zugleich eine nachhaltige Plattform für die touristische Weiterentwicklung der Destination. Mit einem Fokus auf jugendliche Zielgruppen und neuen Angeboten rund um das Freestyle-Lebensgefühl soll das Event auch langfristige Impulse für das ganze Engadin setzen.

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SBB-Kampagne: Gemeinsam für Respekt und Sicherheit im öffentlichen Verkehr

„Gemeinsam respektvoll unterwegs“ ist das Motto der Kampagne von SBB und den Sozialpartnern SEV, VSLF und transfair. Mit Plakaten und auf Bildschirmen in Bahnhöfen und Zügen wird ab kommender Woche ein Zeichen für einen respektvollen Umgang von Reisenden und Mitarbeitenden gesetzt.

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Starbucks und dreifive landen viralen Marketing-Hit: Digitaler Pumpkin Spice Latte

Starbucks Schweiz und dreifive läuten mit einem riesen Pumpkin Spice Latte vor dem Opernhaus den Herbst ein. Mit dem Herbstbeginn hält nicht nur das goldene Laub Einzug, sondern auch die heiss ersehnte Pumpkin Spice Season – eine Jahreszeit, die generationenübergreifend Kultstatus geniesst.

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Coca-Cola bringt den Weihnachtszauber auf die Strassen der Schweiz

Der legendäre Coca-Cola Weihnachtstruck, bekannt als glanzvollster Vorbote der schönsten Zeit des Jahres, tourt erneut durch die Schweiz und verbreitet echte Weihnachtsmagie. Zwischen November und Dezember macht er an 35 Stopps während 39 Tagen Halt und sorgt für leuchtende Augen. Mit dabei ist wie immer der Weihnachtsmann, begleitet von zahlreichen Attraktionen, die für Feststimmung sorgen. Ein weiteres Highlight: Neben dem festlichen TV-Spot erscheint erstmals eine KI-generierte Version des Weihnachtsklassikers „Holidays Are Coming“.

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Engelberg-Titlis setzt auf authentisches Influencer-Marketing im Wintersport

Die zweifache Olympiasiegerin und Vize-Weltmeisterin Michelle Gisin (Ski Alpin) hat ihren Vertrag als offizielle Botschafterin für Engelberg-Titlis und das Kempinski Palace Engelberg bis Sommer 2026 verlängert. Zu den aktuellen Gesichtern der Wintersportdestination gehören zudem Sina Arnet (Skispringen), Fabian Bösch (Freestyle) und Marco Odermatt (Markenbotschafter der Titlis Bergbahnen). Ihre Namen stehen bei Weltcup-Rennen oft weit vorne. Zudem sind Michelle Gisin, Sina Arnet und Fabian Bösch in Engelberg aufgewachsen und haben wie Marco Odermatt die Sportmittelschule Engelberg besucht. Aus voller Überzeugung werben sie darum für ihre Herzensdestination und Skiferien in Engelberg-Titlis. Dies gilt übrigens auch für einen weiteren Engelberg-Influencer: Kilian Weibel – Instagram-Star, Online-Ski-Coach und „bester Skilehrer der Schweiz“.

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Eventfrog & CH Media: Kooperation bringt Events flächendeckend in Schweizer Medien

Eventfrog und CH Media vereinen ihre Kräfte, um Veranstaltenden in der Schweiz eine beispiellose Reichweite für ihre Events zu bieten. Seit dem 1. November 2024 profitieren alle, die ihre Events mit oder ohne Ticketverkauf über Eventfrog veröffentlichen, nicht nur von der eigenen Reichweite der grössten Eventagenda der Schweiz, sondern auch von einer einzigartigen medialen Präsenz in den reichweitenstarken Regionalmedien von CH Media – sowohl online als auch im Print. Mit dieser Kooperation deckt Eventfrog nun nahezu das gesamte Medienfeld der Schweiz ab und erreicht nun potenzielle Besucher in jedem Winkel des Landes.

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Der Gorilla von Swisscom – MegaPoster-Kampagne in Zürich West

In co-creativer Zusammenarbeit von Serviceplan Suisse und Swisscom entstand diesen Sommer eine aussergewöhnliche Kampagne für das MegaPoster in Zürich West. Was steckt hinter der Idee, einen Gorilla in die Backsteinfassade eines Parkhauses zu integrieren? In einem Interview gibt Raul Serrat, Chief Creative Officer & Parnter bei Serviceplan Suisse exklusive Einblicke in die Entstehung und Umsetzung dieser Kampagne.

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Swiss Ad Impact: Goldbach liefert erste Benchmarks zur Werbewirkung

Bereits über 30 Kampagnen aus elf Branchen begleitete Goldbach mit ihrer Werbewirkungsstudie “Swiss Ad Impact“. Mit den gesammelten Ergebnissen als Grundlage kann die Werbevermarkterin den Werbetreibenden nun erste Benchmarks für die verschiedenen Branchen zur Verfügung stellen. Dazu untersuchte Goldbach die Wirkung der einzelnen Kampagnen in Bezug auf die Wirkungsgrössen “Informationssuche”, “Weiterempfehlung” und “Kauf-/Nutzungsabsicht”. Anhand dieser Daten wurde der Ad Impact Overall, also die totale Werbewirkung, berechnet.

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Erfolgreiche Kundenbindung in der Gastronomie: Gutscheine & Rabattaktionen

Mit gastronovi Gutscheine, Kundenkarten und Rabattaktionen intelligent einsetzen: Die Umwandlung von Laufkundschaft in treue Stammgäste ist ein zentrales Ziel vieler Gastronomen. Neben einer hohen Speisen-, Aufenthalts- und Servicequalität sind durchdachte Kundenbindungsstrategien der entscheidende Hebel, um dieses Ziel zu erreichen. Denn mit gezielten Rabattaktionen, Gutscheinprogrammen und weiteren Massnahmen lassen sich attraktive Anreize schaffen, die Gäste zu regelmässigen Besuchen animieren und damit für kontinuierlichen Umsatz sorgen. Um solche Kundenbindungsmassnahmen einfach und effizient umzusetzen, bietet gastronovi nicht nur passende Software-Module als Teil seiner All-in-One-Lösung, sondern auch umfassende prozessuale Expertise.

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Podcast als Marketing-Tool: Emotionale Reise zu den Top-Events der Schweiz

Schweiz Tourismus (ST) und die Vereinigung "Swiss Top Events" (STE) lancieren gemeinsam eine neue Podcast-Serie, die das Ferien- und Reiseland Schweiz auf überraschende Weise präsentiert. In Zusammenarbeit mit dem preisgekrönten Podcaster Jack Boswell werden spannende Geschichten rund um weltbekannte Schweizer Veranstaltungen wie die Art Basel in Basel, das Montreux Jazz Festival und der White Turf in St. Moritz erzählt. Die ersten drei Folgen der neuen Serie "Views from the Top" stehen ab heute weltweit zum Anhören bereit.

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Marina Abramović und die NZZ: Kunst als kraftvolle Marketingstrategie im Fokus

​​Seit Beginn ihrer Karriere hat Marina Abramović Pionierarbeit in der Performancekunst geleistet und einige der bedeutendsten frühen Werke dieser Kunstform geschaffen. Nun präsentierte Abramović ihre Arbeiten in der Sonderausgabe der "Neuen Zürcher Zeitung" vom 26. Oktober und in der ersten grossen Retrospektive der Schweiz im Kunsthaus Zürich. ​​

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