Swiss Ad Impact: Goldbach liefert erste Benchmarks zur Werbewirkung
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Bereits über 30 Kampagnen aus elf Branchen begleitete Goldbach mit ihrer Werbewirkungsstudie “Swiss Ad Impact“. Mit den gesammelten Ergebnissen als Grundlage kann die Werbevermarkterin den Werbetreibenden nun erste Benchmarks für die verschiedenen Branchen zur Verfügung stellen.
Dazu untersuchte Goldbach die Wirkung der einzelnen Kampagnen in Bezug auf die Wirkungsgrössen “Informationssuche”, “Weiterempfehlung” und “Kauf-/Nutzungsabsicht”. Anhand dieser Daten wurde der Ad Impact Overall, also die totale Werbewirkung, berechnet.
Dabei stellte Goldbach teilweise markante Unterschiede zwischen den einzelnen Kampagnen fest (Minimalwert 27%, Maximalwert 82%). Auffällig ist, dass sich die durchschnittlichen Werte innerhalb einer Branche weniger stark unterscheiden als zwischen den Branchen (siehe Grafik 1). Sanja Ruggiero, Director Sales Management von Goldbach, meint dazu: “Es freut uns, können wir unseren Kundinnen und Kunden mit dem Branchen-Benchmark von Swiss Ad Impact nun einen zusätzlichen Vorteil und somit erste Vergleichsmöglichkeiten für die Werbewirkung ihrer Kampagne zur Verfügung stellen”.
Weitere Branchen und Benchmark-Optionen geplant
Die Benchmarks zeigen die Werbewirkung auf den Kanälen Online, TV inkl. Replay Ads und CTV, (D)OOH, Audio und Print auf dem gesamten Goldbach- und Fremdinventar. Zum jetzigen Zeitpunkt handelt es sich um Daten der Branchen Bauen, Industrie & Einrichtung, Detailhandel, Finanzen, Getränke, Mode & Sport, Nahrungsmittel und Telekommunikation.
Weitere Branchen sollen in Kürze folgen. Damit die Ergebnisse möglichst einfach genutzt werden können, hat Goldbach das Reporting von Swiss Ad Impact durch ein zusätzliches Dashboard ergänzt (siehe Grafik 2). Zudem plant Goldbach weitere Benchmarks. “Swiss Ad Impact wird laufend erweitert”, sagt Ruggiero, “Neben den Branchen möchten wir weitere Benchmark-Optionen wie ‘Kampagnenziel’ oder ‘Werbeformat’ integrieren.”
Swiss Ad Impact – Ein Angebot, das Wirkung zeigt
Bei Swiss Ad Impact handelt es sich um ein Angebot von Goldbach, womit Werbetreibende zusätzlich zum gewohnten Medialeistungsreporting eine Werbewirkungsstudie zu ihrer Kampagne erhalten. Die Studie zeigt auf einen Blick und über alle Kanäle, wie gut eine Kampagne in Bezug auf verschiedene Werbewirkungs-KPI und innerhalb diverser Zielgruppen abgeschnitten hat.
Das Angebot ist seit Anfang 2024 verfügbar. Alle Infos zu Swiss Ad Impact sind auf der Website von Goldbach zu finden.
Quelle: Goldbach
Bildquelle: Goldbach
