http://schweiz-liebe.com

Screenforce-Schweiz-Studie: TV-Spots erzielen stärkste Werbewahrnehmung

27.11.2018 |  Von  |  News, TV-Werbung
http://alcat-suisse.com
Keine Beiträge mehr verpassen? Hier zum Newsletter anmelden!
Screenforce-Schweiz-Studie: TV-Spots erzielen stärkste Werbewahrnehmung
Jetzt bewerten!

Im Vergleich zu anderen Medien wird die Werbung im TV am stärksten wahrgenommen. Das zeigt die neuste Screenforce-Studie, welche die Wahrnehmung von Bewegtbildwerbung in Hinblick auf Emotionen, Nachhaltigkeit, Abverkauf und Awareness unter die Lupe genommen hat.

Täglich gibt es unzählige Möglichkeiten, mit Werbung in Kontakt zu treten. Aber nur ein Teil dieser potenziell wahrnehmbaren Informationen wird wirklich von uns aufgenommen und verarbeitet.

Und genau das wurde in einer neuen Screenforce-Schweiz-Studie untersucht. In einer Online-Befragung wurden im März 2018 rund 2000 Personen in der deutsch- und französischsprachigen Schweiz im Alter von 15-74 Jahren zur Wahrnehmung von Bewegtbildwerbung befragt.

Egal welche Frage gestellt wurde: TV lag jeweils mit grossem Abstand vorn. Besonders interessant: TV ist auch in der Altersklasse 15-29 Jahre absoluter Spitzenreiter in Sachen Werbewahrnehmung.

TV-Werbung löst die meisten Emotionen aus

Auf die Frage, welche Art von Werbung am meisten Emotionen auslöst, antworteten 48% der Befragten, dass es TV-Werbung sei. Zum Vergleich: Lediglich 8% gaben YouTube und nur 4% Facebook als Antwort an. Auch in Sachen Humor hat TV mit 38% die Nase weit vorn (YouTube 17%, Facebook 9%). So ist es auch kein Wunder, dass 80% der Top-of-Mind-Werbungen aus dem TV bekannt sind und auch die Weiterempfehlung von TV-Spots an Freunde und Familie (62%) viel höher ist als bei den anderen Medien (YouTube 12%, Facebook 6%).

TV – deutlich mehr Potential für nachhaltige Werbung

Beim Schauen von Werbespots ist gemäss den Befragten auch die Erinnerung an beworbene Produkte oder Marken im TV mit 50% um ein Vielfaches höher als auf YouTube (4%) und Facebook (2%).

TV-Werbung regt am stärksten zum Kauf an

Auch beim Thema Abverkauf liegt TV weit vorn, denn während der Animationsfaktor für den Kauf eines beworbenen Produktes bei TV auf 26% kommt, ist er bei Facebook (3%) und Youtube (2%) dagegen kaum messbar. 28% der Befragten finden auch, dass TV am effektivsten über neue Produkte informiert (YouTube 4%, Facebook 4%).

Die Online-Umfrage basiert auf einem unabhängigen Rahmenfragebogen der Conjoint-Studie „Bewegtbildpackages“, die am Screenforce Day (6. Juni 2018) vorgestellt wurde.

Studiendesign

Fragestellung für die Studie: Werbewahrnehmung auf verschiedenen Medien hinsichtlich Emotionalität, Humor, Word of Mouth, Kaufinteresse, Recall, Awareness.

Methode: Online-Befragung

Stichprobe: n=1999 (Altersgruppe 15-74j) repräsentativ nach Alter, Geschlecht und Sprachregion

Sprachregion: deutsch- und französischsprachige Schweiz

Durchführung: 2. – 16. März 2018

Durchführende Institute: IfaD und GfK

 

Quelle: Screenforce – Allianz für Bewegtbild
Titelbild: Africa Studio – shutterstock.com

Über belmedia Redaktion

belmedia hat als Verlag ein ganzes Portfolio digitaler Publikums- und Fachmagazine aus unterschiedlichsten Themenbereichen aufgebaut und entwickelt es kontinuierlich weiter. Getreu unserem Motto „am Puls der Zeit“ werden unsere Leserinnen und Leser mit den aktuellsten Nachrichten direkt aus unserer Redaktion versorgt. So ist die Leserschaft dank belmedia immer bestens informiert über Trends und aktuelles Geschehen.


Ihr Kommentar zu:

Screenforce-Schweiz-Studie: TV-Spots erzielen stärkste Werbewahrnehmung

Für die Kommentare gilt die Netiquette! Erwünscht sind weder diskriminierende bzw. beleidigende Kommentare noch solche, die zur Platzierung von Werbelinks dienen. Die Agentur belmedia GmbH behält sich vor, Kommentare ggf. nicht zu veröffentlichen.

pill-schweiz.com