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Presserat rügt Marketingbeilage

06.05.2016 |  Von  |  Werbung  | 

Der Journalistenkodex verlangt eine klare Trennung von redaktionellem Inhalt und beigefügter Werbung. Nach Auffassung des Schweizer Presserates wurde dieser Grundsatz in dem folgenden Fall verletzt.

In Frage steht die Praxis der Firma Mediaplanet. Diese hatte 2015 die Sozialdemokratische Partei Schweiz (SP) kontaktiert und der SP vorgeschlagen, für die von Mediaplanet herausgegebene Beilage „Tabu“ einen Artikel ihrer Wahl zu verfassen.

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Fauxpas: Lidl Schweiz wirbt mit deutscher Alpen-Optik

04.05.2016 |  Von  |  Online-Werbung  | 

Lidl Schweiz leistete sich in der Image-Werbung einen groben Schnitzer: Unter dem Stichwort „Schweizer Herkunft“ wurde statt mit einem Schweizer Berg mit dem Watzmann im süddeutschen Berchtesgaden für Swissness geworben.

Nachdem die „Handelszeitung“ Lidl mit dem Thema konfrontiert hatte, entfernte Lidl Schweiz die Aufnahme sofort von der Internetseite. „Dass sich ein Bild aus dem Ausland eingeschlichen hat, ist tatsächlich sehr peinlich“, heisst es bei Lidl Schweiz.

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GEMI März 2016: Die elektronischen Medien wachsen weiter

29.04.2016 |  Von  |  Werbung  | 

Der Werbedruck im Internet legt stark zu. Auch das Medium TV nimmt zu. Die elektronischen Medien verzeichnen darum einen Zuwachs. Dies zeigen die Zahlen des Goldbach Index (GEMI) zum Werbedruck im März 2016.

Internet legt im letzten Monat im GEMI 10 Punkte zu und befindet sich neu auf einem Höchststand von 946 Punkten. Auch der Werbedruck im TV-Bereich nimmt um 7 Punkte zu. Radio verliert gegenüber dem Vormonat 2 Punkte, verhält sich aber im Vergleich zu den letzten Jahren immer noch im Durchschnitt.

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Kampagne für Halter Caramel: Auf die weiche und die harte Art

27.04.2016 |  Von  |  Kampagnen, Online-Werbung, TV-Werbung  | 

Bei Halter Caramel werden Kindheitserinnerungen wach. Seit Generationen verwöhnen die beiden Sorten Extra Weich und Original Hart unsere Gaumen und sind kleine Belohnungen für zwischendurch.

KSP sorgt nun mit einem Neuauftritt dafür, dass die Schweizer Caramel in aller Munde bleiben. Die Idee: Cara und Mel sind zwei eigenständige Charaktere, nämlich extra weich und hart. Das Hauptmedium sind kurze TV-Sponsoring-Filme.

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Kampagne von Magnum Double mit Xenia Tchoumi

26.04.2016 |  Von  |  Kampagnen, People  | 

„Release the Beast“: Unter diesem Motto fordert die Kampagne zu den neuen Magnum Double Varianten dazu auf, sein „inneres Raubtier“ rauszulassen. Die neue Kampagne von Magnum Double steht für Sinnlichkeit und Stärke.

Sie wird weltweit von einer Reihe von international bekannten Testimonials unterstützt, die dazu inspirieren, dem eigenen Instinkt zu folgen und das Leben zu geniessen.

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Erkenntnisse zum globalen digitalen Werbemarkt

26.04.2016 |  Von  |  Online-Werbung  | 

Der jährliche Bericht „Interaction 2016“ – heute von GroupM veröffentlicht – bietet Erkenntnisse über die weltweite digitale Werbung. Der Bericht beinhaltet Verbraucherverhalten, Technologie- und Markttrends sowie Statistiken über die Zahl der Online-Konsumenten, die Summe der Werbeinvestitionen zur Erreichung dieser Konsumenten, die populärsten Online-Plattformen und die Menge des online abgewickelten Handels.

In der Ausgabe 2016 werden sechs Makrotrends erörtert, die für eine weitere Untersuchung von Bedeutung sind. Dazu gehören Adblocking, die Integrität des digitalen Angebots, Mobilisierung und die Ausbreitung der App-Nutzung, der Übergang von TV zu Over-the-Top-TV, der Einsatz von Daten für das Marketing und die Expansion des E-Commerce.

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Equipe AG erhält Crossmedia Award 2016 für Samsungkampagne

22.04.2016 |  Von  |  Awards, Werbung  | 

Die 12. Verleihung des Crossmedia Awards ist im Zürcher Komplex 457 über die Bühne gegangen. Die Equipe AG konnte sich mit ihrer Samsung Galaxy S6 Launchkampagne für die Samsung Electronics Switzerland GmbH unter den 44 eingereichten Kampagnen durchsetzen. Zusammen mit Moderator Frank Baumann haben Jurypräsident Marco Taborelli und Goldbach Group CEO Michi Frank den Award vor der versammelten Schweizer Werbebranche überreicht.

Der mit CHF 10‘000.– dotierte Crossmedia Award, der Einfluss auf das jährliche Kreativranking der Werbewoche hat, wurde vergeben. Von den neun Kampagnen, die es auf die Shortlist geschafft hatten, überzeugte die Samsungkampagne von Equipe AG die Jury am meisten.

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Lancierungskampagne für den neuen VW Tiguan

19.04.2016 |  Von  |  Kampagnen  | 

Die Lancierungskampagne für den neuen VW Tiguan steht unter dem Motto „Access all Areas“. Sie zeigt, wie der Tiguan mit einer Fülle von Features und Connectivity neue Möglichkeiten eröffnet.

Im Rahmen der umfassenden Kampagne hat die Werbeagentur KSP einen grossen Online-Wettbewerb entwickelt; mit einer Serie von sechs 360-Grad-Videos, in denen „Access all Areas“ mit den Features des neuen Tiguan in der ganzen Schweiz erlebbar wird.

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