GÖNRGY: Wie ein Twitch-Hype zur Erfolgsmarke im Energy-Drink-Markt wurde

05.06.25 von belmedia Redaktion Allgemein Content Marketing Kampagnen Kommunikation Marketing News Online-Werbung Organisationen People Regionen Schweiz Werbung

Mit einem Markteintritt, der die Branche aufhorchen liess, hat sich GÖNRGY innerhalb von nur zwei Jahren vom Newcomer zur festen Grösse im Energy-Drink-Segment entwickelt.

Doch was steckt hinter dem raketenhaften Aufstieg? Dieser Beitrag analysiert, was Marketers von GÖNRGY lernen können – von Produktstrategie über Community-Marketing bis zur Distribution.

Der Markt: Hart umkämpft, aber voller Chancen

Der Energy-Drink-Markt ist dominiert von wenigen Big Playern wie Red Bull, Monster und Rockstar. In diese Phalanx vorzudringen, galt lange als nahezu unmöglich. Und doch gelang GÖNRGY genau das: Bis Ende 2024 erreichte die Marke einen Marktanteil von 2,4 % in Deutschland – Platz vier im Gesamtmarkt. Im Zero-Segment lag der Anteil sogar bei bemerkenswerten 11,6 % (Quelle: Nielsen).

Marketing-Lektion #1: Auch in gesättigten Märkten gibt es Raum für neue Marken, wenn sie Bedürfnisse besser bedienen als die Konkurrenz.

Community statt Zielgruppe: Aufbau durch Creator-Marketing

GÖNRGY wurde nicht durch klassische Werbung gross, sondern durch Creator-Branding und Streaming-Reichweite. Die Marke entstand rund um den Streamer MontanaBlack, dessen Twitch-Events wie das XMAS-Event 2.0 mit über 260.000 gleichzeitigen Live-Zuschauern 2024 sogar die Tagesschau übertrafen. GÖNRGY wurde zur Lifestyle-Marke für eine junge, online-sozialisierte Zielgruppe.

Marketing-Lektion #2: Influencer-gestützte Marken müssen nicht werben – sie leben. Authentizität und Reichweite schlagen klassische Medienpläne.

Portfolio-Strategie: Zero zuerst, Zucker jetzt

GÖNRGY setzte bei der Produkteinführung ausschliesslich auf Zero-Varianten. Ein mutiger Schritt, denn zuckerhaltige Energy-Drinks dominieren mit ca. 75 % Marktanteil. Doch genau das positionierte die Marke als modern und gesundheitsbewusst. Jetzt folgt ab 5. Juni 2025 die Expansion in den Zuckerbereich – mit den Flavours Mango Slam, Paradise Punch und Kaktus Kick, jeweils als Zero und Zucker.

Marketing-Lektion #3: Erst Nische dominieren, dann das Feld erweitern. Timing ist entscheidend.

Geschmack als Lifestyle: Limited Editions mit Sommerflair

Die neuen Sorten sprechen die Sprache der Zielgruppe: exotisch, verspielt, sommerlich. Mit Namen wie „Kaktus Kick“ oder „Paradise Punch“ entstehen nicht nur Produkte, sondern Gefühle. Durch den Limited-Edition-Charakter entsteht zusätzlicher Kaufdruck.

Marketing-Lektion #4: Namen sind Narrative. Gute Flavour-Namen verkaufen Emotion, nicht nur Geschmack.

Distribution: Von REWE bis Migros

Der Rollout erfolgt zügig und strategisch: Ab 5. Juni 2025 bei REWE, Kaufland, EDEKA, ab 11. Juni bei Globus, Famila, HIT. Auch Tankstellen wie Aral und Shell sind dabei. Für die Schweiz ist Migros als Vertriebspartner gelistet. Ziel ist es, maximale Sichtbarkeit im Alltag zu schaffen.

Marketing-Lektion #5: Distribution ist Brandbuilding. Ein Produkt, das nicht im Regal steht, existiert nicht im Kopf.

Werbeoffensive 2025: Mehr als nur Twitch

Im Juli 2025 startet GÖNRGY erstmals eine nationale TV- und Out-of-Home-Kampagne. Mit einem Brutto-Media-Budget von über 2 Mio. Euro erweitert das Start-up seine Reichweite auch auf offline affine Zielgruppen.

Marketing-Lektion #6: Viraler Hype muss langfristig mit Markenaufbau verknüpft werden – sonst verpufft er.

Fazit: Die Kunst, Zielgruppen zu Fans zu machen

GÖNRGY ist kein Glücksfall, sondern ein Lehrstück für modernes Markenmarketing. Die Kombination aus Creator-Power, smarter Produktstrategie, starken Flavours und aggressiver Distribution zeigt, wie schnell heute Marken wachsen können, wenn alle Disziplinen ineinandergreifen.

Letzte Lektion: Wer aus Kunden Mitgestalter macht, der gewinnt nicht nur Marktanteile, sondern Markenliebe.