Fans am Steuer: Carlsberg schenkt Taxifahrern ein unvergessliches Fussballerlebnis
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Während andere jubeln, schuften sie.
Taxifahrer verpassen regelmässig die grössten Spiele. Carlsberg bricht mit dieser Routine – und schafft für sie einen Moment echter Fankultur.
Für viele sind sie einfach da, wenn es drauf ankommt: Taxifahrer bringen Fans ins Stadion oder sicher nach Hause – und verzichten dabei oft selbst auf den Fussballgenuss, den sie so lieben. Eine von Carlsberg in Auftrag gegebene internationale Studie zeigt: Neun von zehn Taxifahrern bezeichnen sich als Fussballfans – doch 91 % arbeiten trotzdem, wenn grosse Spiele laufen.
Eine Fahrt, die alles verändert
Um diesen Einsatz zu würdigen, initiierte Carlsberg zur UEFA Nations League Finals™ 2025 die Aktion „Fare Game“ – eine Überraschung, die für Dutzende Fahrer alles veränderte: Statt einen normalen Fahrgast abzuholen, wurden sie zu einem speziellen Event chauffiert. Ziel war ein eigens errichteter „Fan-Park“ in Berlin – mit Grossleinwand, Snacks und Carlsberg 0.0. Dort konnten sie gemeinsam das Halbfinalspiel Deutschland vs. Portugal verfolgen – und mussten dabei auf keinen Rappen verzichten: Carlsberg übernahm den Verdienstausfall.
Die verborgene Realität hinter dem Steuer
Die Studie offenbart ein Spannungsfeld: 60 % der befragten Fahrer verpassen regelmässig Top-Spiele wegen ihrer Schichten, während 86 % angeben, sich Pausen schlicht nicht leisten zu können. Der finanzielle Verlust bei entgangenen Fahrten könne bis zu 200 Pfund betragen – pro Spiel. Umso bitterer, wenn sie dann im Auto Jubel hören und selbst nichts vom Spiel mitbekommen.
Viele Fahrer informieren sich nebenbei: per Radio, mit Updates von Passagieren oder durch das kurzzeitige Anhalten, um Highlights zu sehen. Doch das Gefühl, nicht dabei zu sein, nagt – vor allem, wenn Fussball mehr ist als nur ein Spiel.
Eine Aktion mit Signalwirkung
Carlsberg, offizieller Bierpartner der UEFA Men’s National Team Football, macht mit dieser Kampagne deutlich: Fussballgenuss sollte kein Privileg sein – auch nicht für jene, die ihn ermöglichen. Global Brand Director Lynsey Woods erklärt: „Wir wissen, dass Taxifahrer unsere Städte am Laufen halten – oft auf Kosten ihrer eigenen Fan-Erlebnisse. Mit ‚Fare Game‘ wollten wir ihnen ein Stück dieser Leidenschaft zurückgeben.“
Ein begleitender Kurzfilm dokumentiert die Aktion – und zeigt eindrücklich: Wenn man Menschen in den Mittelpunkt stellt, entstehen Erlebnisse, die weit über ein Spiel hinausgehen.
Quelle: belmedia-Redaktion/The Carlsberg Group
Bildquelle: The Carlsberg Group
