Event-Nachmittag zum Mediennutzungsverhalten von Kindern
Das Mediennutzungsverhalten von Kindern und Familien stand ein Nachmittag lang im Zentrum eines Screening-Events. Goldbach Media (Switzerland) AG lud am 13. Oktober dazu unter dem Motto „youngscreen – So schauen Kids“ in die Bananenreiferei in Zürich.
Die Sender Cartoon Network, nickelodeon und SUPER RTL präsentierten abwechslungsreiche Programmhighlights und Senderstrategien, mit denen sowohl Kinder als auch Jugendliche erreicht werden. Neben den Screenings gaben zwei aktuelle Studien Einblick in die Mediennutzung moderner Familien.
Birgit Guth, Leiterin der Medienforschung bei SUPER RTL, stellte die Studie „Von grossen und kleinen Screens“ vor, die eigens für die Schweiz mit Daten der Zürcher Hochschule für angewandte Wissenschaften ergänzt worden war. Die Schweiz ist Spitzenreiter, was die Ausrüstung von Haushalten mit technischen Geräten angeht. Darunter sind sowohl Tablets und Smartphones, aber auch Klassiker wie Fernseher und sogar Kassettenrekorder. Der Fernseher bleibt weiterhin das wichtigste Medium. Rund 80 % der Befragten nutzen dieses Gerät mindestens einmal täglich.
Premiere feierte ausserdem die neue Studie „Modern Gatekeepers“ von Viacom International Media Networks, vorgestellt von Simone Reitbauer, Head of Research and Insights. Die Studie befasst sich damit, wie Eltern die Mediennutzung ihrer Kinder beeinflussen. Das Bedürfnis nach Sicherheit spielt dabei eine besonders wichtige Rolle.
Unter den Befragten waren acht von zehn Schweizer Eltern der Meinung, dass „Kinder beim Gebrauch von Medien besonders geschützt werden sollten“, was darin begründet liegt, dass Kindern heute immer mehr Plattformen und Devices zur Verfügung stehen, deren Inhalte oft nicht leicht zu kontrollieren sind.
„Kinder kommen heute immer früher in Berührung mit unterschiedlichsten technischen Geräten, komplexen Inhalten und Social Media. Durch diesen routinierten Umgang mit den Medien werden sie zu besonders anspruchsvollen Nutzern erzogen, auf deren Bedürfnisse die Medienbranche eingehen muss“, resümierte Alexander Duphorn, CEO der Goldbach Media, der als Moderator durch die Veranstaltung führte.
Artikel von: Goldbach Media (Switzerland) AG
Artikelbilder: © Goldbach Media (Switzerland) AG
