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Studie: PR-Krisen entstehen intern

21.07.2016 |  Von  |  Marketing  | 
Studie: PR-Krisen entstehen intern
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Externe Attacken auf Unternehmen ohne ersichtlichen Grund sind extrem selten. Stattdessen sind die meisten PR-Krisen hausgemacht: 78 Prozent aller PR-Krisen kommen durch Fehler in der Kommunikation oder im Marketing zustande. In neun von zehn Fällen sind ein fehlerhafter Prozess, mangelhaftes Produktdesign oder eine schlechte Werbekampagne schuld an der Krise.

Zu diesem Ergebnis kommt Forscher Nicolas Vanderbiest, der für Visibrain von den französischen Medien aufgegriffene PR-Skandale analysiert hat.

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PostFinance-Filialen im neuen Look

19.07.2016 |  Von  |  Marketing, News  | 
PostFinance-Filialen im neuen Look
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Die PostFinance-Filiale Basel Clara Shopping präsentiert sich seit Anfang Juli in einem frischen Look: Durch das neue Gestaltungskonzept in der Kundenzone wird der Filialbesuch zu einem emotionalen Erlebnis.

Mit diesem Auftritt sollen die Kundinnen und Kunden in ihrer individuellen Situation angesprochen werden. Ebenso soll für sie auf diese Weise der Zugang zu den digitalen Dienstleistungen erleichtert werden.

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Michelle Hunziker – neue UPC-Botschafterin

13.07.2016 |  Von  |  Marketing, News, Werbung  | 
Michelle Hunziker – neue UPC-Botschafterin
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Die bekannte Moderatorin und Sängerin Michelle Hunziker ist jetzt neue Markenbotschafterin des Telekommunikations-Unternehmens UPC. Damit ergänzt sie das Schauspieler-Duo Carlos Leal und Stéphanie Berger. Beide sind bereits seit einigen Jahren für UPC in der Schweiz und neuerdings auch in Österreich unterwegs. Michelle Hunziker wird sich in den nächsten Monaten dazugesellen.

Dass die gebürtige Schweizerin nicht nur TV-Sendungen wie „Wetten, dass?“ oder „Deutschland sucht den Superstar“ moderiert, sondern auch in Werbekampagnen zu sehen ist, passiert nicht oft: „Ich bin sehr selektiv und mache wenig Werbung, weil man in der Öffentlichkeit glaubwürdig bleiben muss“, meint die 39-Jährige.

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Webrepublic – digitale Kampagne für Phonak

13.07.2016 |  Von  |  Marketing, News  | 
Webrepublic – digitale Kampagne für Phonak
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Webrepublic steht als führende Digital-Marketing-Agentur für die jüngste Kampagne zur neuen Hörgeräte-Generation Naída V von Phonak. Mit Naída V hat Phonak innovative Lösungen entwickelt, die hinsichtlich Hörleistung, Handhabung, Grösse und Design einzigartig sind. Sie sollen Menschen mit schwerem bis hochgradigem Hörverlust helfen, sich trotz Handicap im Alltag wohl zu fühlen.

Dementsprechend rückt Phonak in der Kommunikationsstrategie Menschen mit Hörverlust ins Zentrum, die ihren Alltag mit Mut, Optimismus und Lebensfreude angehen – technische Details spielen eine untergeordnete Rolle. Die neue Dachkampagne reflektiert diese Strategie konsequent, indem sie sich auf Individuen und ihre Erlebnisse fokussiert.

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Soziale Medien – auch für Leukerbad-Gäste

30.06.2016 |  Von  |  Marketing, News  | 
Soziale Medien – auch für Leukerbad-Gäste
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Soziale Medien haben unsere Welt längst erobert. Im Tourismus-Marketing spielen sie eine immer grössere Rolle. Das hat man auch bei Leukerbad Tourismus erkannt und eine intelligente Produktneuheit entwickelt.

„Social Media in tourism – don´t just be a follower, be an expert“ heisst die innovative Social Wall, die Leukerbad Tourismus und Feratel, ein Entwickler touristischer Informations- und Buchungssysteme sowie Marketingtools, jetzt präsentieren. Damit soll die Interaktion und Kommunikation mit Gästen nachhaltig gefördert werden. Leukerbad ist die erste Schweizer Destination, welche eine Social Wall in dieser Form realisiert.

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SuisseEMEX 2016 widmet sich dem digitalen Wandel

30.06.2016 |  Von  |  Kampagnen, Marketing, News  | 
SuisseEMEX 2016 widmet sich dem digitalen Wandel
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Am 30. und 31. August 2016 findet auf dem Zürcher Messegelände die 10. Ausgabe der SuisseEMEX statt. An der grössten Schweizer Messe für Marketing und Kommunikation werden rund 350 Experten und Berater zukunftweisende Marketinglösungen präsentieren. Neben Marketing und Kommunikation stehen Event und Live Communication, Promotion und Digital Business im Fokus.

Zum zehnjährigen Jubiläum widmet die SuisseEMEX dem digitalen Wandel in der Marketing- und Kommunikationsbranche und der persönlichen Vernetzung besondere Aufmerksamkeit. Ob Mobile Payment beim Shopping per Smartphone oder die Lancierung von ganzen Kampagnen unter Einbindung von Social Media – die Marktbearbeitung findet verstärkt digital und crossmedial statt.

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Forum MarComSuisse: Experten-Tipps zum Markenaufbau

22.06.2016 |  Von  |  Marketing  | 
Forum MarComSuisse: Experten-Tipps zum Markenaufbau
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Welche Erfolgsstrategien und entscheidenden Massnahmen lassen sich einsetzen, um starke Marken aufzubauen? Dieser Frage ging Stefan Vogler (Markenexperte und Leiter des Studiengangs „CAS Marketing Communications“ der Hochschule für Wirtschaft Zürich) am Forum MarComSuisse vom 14. Juni 2016 nach.

Bei seinem Impuls-Referat führte er vor Augen, worauf der Markenerfolg basiert und welche Bedeutung das differenzierende Marken-Versprechen und die Wahl der richtigen „Claims“ haben. Damit die Kraft der Marke steigt, muss die Qualität des Angebots stimmen und der Gesamteindruck muss überzeugen.

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Das Promotion-Event – Tipps und Ideen

07.06.2016 |  Von  |  Events, Marketing  | 
Das Promotion-Event – Tipps und Ideen
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Promotion für neue Produkte und Services zu leisten, entscheidet im Frühstadium der Markteinführung über Erfolg oder Misserfolg. Von Präsenzen auf Fachmessen und Kongressen bis zum Marketing in der Fussgängerzone gibt es vielfältige Möglichkeiten, ein Promotion-Event aufzuziehen und Interesse sowie Kauflust zu wecken.

Abhängig von Branche, Produkt und Zielgruppe ist das Event anders zu gestalten. Ausserdem sollte ein attraktives Rahmenprogramm zu einer positiven Wahrnehmung durch Kunden, Geschäftspartner und Passanten beitragen. Die folgenden Tipps und Ideen bieten Inspiration für das nächste Promotion-Event und unterstützen eine professionelle und hoffentlich erfolgreiche Durchführung.

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Originelle Marketing-Aktion für Graubünden

06.06.2016 |  Von  |  Kampagnen, Marketing  | 
Originelle Marketing-Aktion für Graubünden
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Eine witzige Aktion zum Mitmachen soll die Vermarktung der kleinen und feinen Orte und Regionen Graubündens vorantreiben. Die Aktion will beweisen, dass Tschlin im Unterengadin das ruhigste Dorf der Schweiz ist. Hier ist es nämlich so ruhig, dass man von überall das Dorfplatz-Telefon hört.

Mit diesem Telefon starten die Tschliner heute den Wettbewerb „Aktion Dorftelefon“. Wer anruft, ohne dass ein Dorfbewohner es hört, gewinnt attraktive Erlebnisse und Aufenthalte in Graubünden.

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Der Einfluss von Social Media auf die Kaufentscheidung

31.05.2016 |  Von  |  Marketing  | 
Der Einfluss von Social Media auf die Kaufentscheidung
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Facebook hat sich von einer rein sozialen Plattform, auf der Jugendliche sich austauschen und ihr Leben teilen, zu einem wichtigen Aspekt des Marketings entwickelt. Warum das so ist, erfahren Sie hier.

Viele Marketer überlegen, wie sich Social Media auf Kaufentscheidungen auswirkt – dazu beleuchten wir in diesem Beitrag vier Statistiken für eine Bestandsaufnahme.

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